fbpx

Verborgen schoonheid

Hoe de doelgroep en de buurt enthousiast en betrokken raakten bij een luxe appartementencomplex door Romeinse Mythologie.

De opdracht

Zoals bij elk ander project begonnen we met de vraag "Waarom". Onze klant introduceerde ons aan een oud kantoorpand dat hij ging ombouwen tot 30 appartementen. Onze taak was om dit onbekende project bekend te maken onder de doelgroep (Young urban professionals).

Onze uitdaging

De locatie was een belangrijk onderdeel voor ons doelgroep. Echter was de lokatie van het pand bagger. Letterlijk verscholen achter een aantal hoge gebouwen met alleen een padje ernaartoe. Zo is Latona ontstaan.

Concept & Storytelling

Onze sleutelwoord was "verborgen". Tijdens ons onderzoek kwamen we erachter dat de locatie eeuwen geleden bezeten werd door de Romeinen. Dit maakte ons enthousiast om de romeinse geschiedenis in te duiken en we eindigden bij de Romeinse mythologie. In het kort; Latona is een Romeinse godin wiens schoonheid verborgen was. Haar schoonheid betoverde de ogen van Zeus, die erg van haar hield. Met dit in gedachte kwam onze positionering tot stand. 

Latona's stem

Tijdens de pitch van dit concept aan de belanghebbenden, hebben we hen geblinddoekt. Latona maakte hen vanzelf enthousiast. Ze vertelde hen dat ze volledig gemeubileerd was en nodigde ze uit om een ijskoude bier te nuttigen op haar balkon in de warme zomer. Aan de reacties te zien waren ze duidelijk enthousiast. We konden het concept van Latona meer gaan aankleden. Het personaliseren van het gebouw was niet alleen leuk voor ons maar ook voor het team waaronder projectontwikkelaars, architecten en makelaar. Met hun ogen gesloten zagen we niets anders dan blijdschap. We eindigde onze presentatie door hun zintuigen te prikkelen met kleur en materiaal die we aan het overwegen waren voor in het gebouw.

Een goddelijk gevoel

Om het concept af te ronden hebben we branding toegepast. Ons doel was een zachte, mystieke, goddelijke en luxe uitstraling.

Latona is echt als een nieuwe buurvrouw

"De vriendschap met Latona was via facebook snel gemaakt en al gauw volgden de leuke berichtjes. "De manier waarop er gecommuniceerd wordt met de omwoners is erg sterk, bijna een gimmick. Ik had echt het gevoel dat ik met Latona in gesprek was en ik ben daar ook wel in meegegaan. Er werd direct gecommuniceerd toen we iets op haar pagina postte, alsof het gewoon echt een nieuwe buurvrouw betrof."

Sanne H.

Publicatie in Leven Tijdschrift Nummer 19 - pg.104

Publicatie in Leven Tijdschrift Number 19 – pg.102 – 105

© 2022 All Rights Reserved.